Tous les SEO savent que la balise Title est l’un des critères les plus importants dans l’algorithme de classement des pages web. C’est pour cette raison qu’il faut bien la soigner, et bien la faire évoluer en fonction des expressions clefs que l’on cherche à dominer dans les SERPs.
Faire évoluer la balise TITLE
Les sites internet évoluent dans le temps…
- ils couvrent une thématique plus large
- ils se spécialisent dans une niche / des niches
- ils affinent et optimisent leur stratégie de visibilité sur leur thématique/compétence centrale.
C’est, entre autre, pour ces raisons que l’on doit parfois faire évoluer ses balises title, au fil du temps, au fil des actualités et des évolutions des moeurs ou des paysages informationnels. Seulement, ce n’est pas un changement innocent.
On le sait tous, même si nos pages sont indexées en 5 minutes, les titres dans les SERPs ne sont pas (encore ?) mis à jour en temps réel, et donc on peut garder l’ancien titre plusieurs jours dans les pages de résultats de recherche.
Jusque là rien de nouveau, mais il est bon de noter le temps de latence entre deux mises à jour pour mieux cerner la suite…
Un historique des titres, des pages ?
Il m’a été donné de constater quelques phénomènes étranges dans les résultats de recherches pour quelques expressions clefs que je surveillait…
Pour des sites dont je m’occupais, j’avais modifié la balise Title selon une variation d’expression. La première expression était « Surveiller ses échanges de liens » et quelques mois plus tard, j’ai modifié cette expressions pour « Vérifier ses échanges de liens« .
Quelques mois (encore) plus tard, je vérifie le positionnement de mon site dans les résultats de recherche, sur les deux expressions, et là, je remarque que les titres sont modifiés… L’ancienne balise title ressort alors qu’elle a été modifiée plusieurs mois auparavant.
Donc, pour la même page Google affiche dans ses résultats 2 titres différents !
Extrait des résultats de recherche pour l’expression « Surveiller ses échanges de liens »
Extrait des résultats de recherche pour l’expression « Vérifier ses échanges de liens »
Qu’en conclure alors ? Un alignement hasardeux des DC ? Je n’y crois pas, pas après plusieurs mois…
Une restauration partielle de leur index ? Cela me paraît peu probable…
Visiblement Google conserverait donc une trace de ce qu’étaient nos sites plusieurs mois auparavant de manière à tracer facilement les évolutions. Cela facilite les analyses par bloc (isolation du menu, du footer etc…) mais cela permet également de constater les refontes, ou encore de traquer les mises à jours des articles.
On peut donc penser qu’il y aurait plusieurs index, ou plutôt un index d’historique qui serait également interrogé pendant une certaine période de temps après que les modifications aient été apportées au site.
La question suivante est « Est-ce que cela a-t-il eu un impact sur mon positionnement ? » La réponse est non, en tout cas pas dans mon exemple. Si d’autres ont rencontré ce phénomène, je serais ravi d’avoir leur son de cloche.
Par contre, le point positif est que cela permet de reprendre exactement l’expression recherchée lorsqu’elle correspond au titre de la page, donc cela incite davantage le visiteur à cliquer puisque c’est l’expression qu’il recherche.
Un mois après cette constatation, le phénomène a disparu…
20 commentaires
@Olivier: personnellement, j’avais déjà fait des liens avec les deux expressions avant de modifier le title…
@Cyrille: C’est donc bien un historique de la page, car pour la même URL, on retrouve 2 expressions différentes.
Salut Mathieu,
J’avais constaté la même chose : sur mon blog, j’ai fait varié la title de la home page toutes les semaines pendant 1 mois : résultat, je suis positionné sur tous les mots clefs ciblés.
Ce test peu être biaiser si on a reçu des backlinks entre temps avec l’ancre contenant le mot clé en question. Cependant, je rejoins ton analyse.
Je crois que ce phénomène est du au fonctionnement des moteurs de recherches. Les 2 expressions sont encore présentes dans l’index de Google, ce qui est affiché dans les SERPs correspond au contenu de la page mise en cache au moment de l’extraction de l’expression.
Je ne suis pas sûr d’avoir été bien clair :s
Promis, je n’ai pas joué avec les redirections 😉
c’est pas du cache, la balise title du cache est « vérifier », donc ce n’est pas non plus du datacenter. Il a ce genre de comportement lorsqu’il est face à un site plutot qu’a une page isolée. C’est aussi ce que l’on constate lorsqu’il ressort le titrage ODP par exemple. Je me demande si ton url ne l’aurait pas induit en erreur.
T’aurais pas joué de la redirection 302 par hasard ? moi je dis ca, je dis rien mais bon 😉
Phenomene curieux et interessant en effet. Il est tot a fait possible que Google est une sorte d’historique qu pourrait lui servir dans les cas de spamming etc … Juste un petit bemol pour moi dans l’article, si la balise title est un parametre de l’algo, je ne dirais pas que c;est un des PLUS IMPORTANT, loin de la …
Nos avis divergent donc sur la balise TITLE, mais je reste largement sur mes positions concernant celle-ci 😉
Je rejoins Mathieu sur l’utilité et la grande importance de cette balise, par contre je suis surpris que l’on puisse conserver des positions acquises grâce à cette dernière.
A tester. 🙂
Ce n’est pas la première fois que je vois que Google choisit le titre correspondant le mieux à la requête parmi les anciens title de la page.
C’est en effet curieux, mais ca peut être intéressant.
A creuser…
Article intéressant et qui concorde avec mon expérience : j’ai modifié ma balise title il y a peu. Google a affiché le nouveau titre pendant quelques jours puis est revenu à l’ancien !?
+1 google fait le yoyo avec les titres de pages, cependant je ne jouerais pas à modifier les title de mes pages régulièrement pour espérer mieux me placer sur différentes expressions, ça sent le bac à sable ça …
Je ne sais pas si cela sent le bac à sable. En tout cas c’est une bonne remarque concernant le référencement.
bonsoir je sais pas si a voir avec ce que tu as remarqué mais je réfencais un site et comme celui-çi a évolué,j’ai remarqué que Google n’avait pas pris les modifications en question.Donc ce que tu dis,ne m’étonne qu’à moitié,donc pour l’instant je suis vigilent lorsque je fais une modif car sachant que les crawlers mettent un peu de temps à s’apercevoir du changement.Sinon merçi de tes commentaires et réflexion instructif,thanks you for sharing;)
eh bien on est nombreux à avoir constaté la meme chose n’est -ce pas,du coup on est nombreux à avoir supprimé la balise title ou à l’avoir modifié dans le temps!
C’est intéressant si Google choisit le titre correspondant le mieux à la requête parmi les anciens titre d’une page, c’est plus de chance d’être afficher aux résultats de recherche.
Pour ma part j’ai modifié la balise une fois pour mieux me positionné,prendre deux ou 3 place supplémentaire quoi.
J’ai donc changé enfin on va dire inversé juste 3 mots clés de position sur mon title et ooh c’est l’inverse qui c’est produit.
Je suis passé a la 2° page.
J’ai remis l’ancienne depuis et je suis remonté a la place que j’étais.
Je ne l’a touche plus. lol
Référencement naturel, Référencement Google et Photographe mariage Paris, qu’avaient en tête vos parents pour vous donner de tels noms ? 🙂
🙂
Hello, article sympa et merci pour le test.
Quelqu’un a-t-il un retour d’expérience sur l’interaction entre TITLE et la montée en puissance récente de google maps/addresses ?
En première page de résultats les détails de la fiche Google maps sont repris pour certains sites déclarés, mais le TITLE de la home est majoritairement affiché (et non celui de la page google maps, bien que celà arrive aussi…).
Je suis clairement perdu, souvent le TITLE de la home du site est affichée mais parfois c’est leTitre de la page google maps (selon les requêtes et la mention ou non d’un lieu géographique, selon la mise en mémoire de la dernière recherche, etc.).
Exemple : une requête « photographe mariage paris » suivie d’un requête « photographe mariage » ne montrera pas le même TITLE (pour certains résultats avec fiche google maps c’est le TITLE de la home qui ressort, pour d’autres le titre de fiche GGmaps).
–> Quelle importance et incidence a réellement le titre de la fiche google addresses ? Google est assez tâtillon sur ce titre j’en sais quelque chose (sic ! … my bad) , ou alors le TITLE de la home se suffit-il à lui-même pour le classement parmi les sites de 1e page liés à des fiches GGMaps ?
Y aurait-il un parallèle ou une symétrie de raisonnement dans le choix par Google soit du TITLE de page ou du Titre de fiche GGMaps pour l’affichage, et le phénomène observé de sélection d’un Title récent ou ancien en fonction de l’adéquation à la requête ?
De plus, lorsque le site web à une forte notoriété, Google n’affiche uniquement que le nom de l’entreprise dans le site, sans pour autant réduire le référencement. Technique pour ajouter de la valeur visuelle dans les résultats de recherche?
Merci de partager ces informations avec nous. ils sont vraiment très utile pour les spécialistes de SEO.