Faire évoluer la balise TITLE

Les sites internet évoluent dans le temps…

• ils couvrent une thématique plus large
• ils se spécialisent dans une niche / des niches
• ils affinent et optimisent leur stratégie de visibilité sur leur thématique/compétence centrale.

C’est, entre autre, pour ces raisons que l’on doit parfois faire évoluer ses balises title, au fil du temps, au fil des actualités et des évolutions des moeurs ou des paysages informationnels. Seulement, ce n’est pas un changement innocent.
On le sait tous, même si nos pages sont indexées en 5 minutes, les titres dans les SERPs ne sont pas (encore ?) mis à jour en temps réel, et donc on peut garder l’ancien titre plusieurs jours dans les pages de résultats de recherche.
Jusque là rien de nouveau, mais il est bon de noter le temps de latence entre deux mises à jour pour mieux cerner la suite…

Un historique des titres, des pages ?

Il m’a été donné de constater quelques phénomènes étranges dans les résultats de recherches pour quelques expressions clefs que je surveillait…
Pour des sites dont je m’occupais, j’avais modifié la balise Title selon une variation d’expression. La première expression était « Surveiller ses échanges de liens » et quelques mois plus tard, j’ai modifié cette expressions pour « Vérifier ses échanges de liens« .
Quelques mois (encore) plus tard, je vérifie le positionnement de mon site dans les résultats de recherche, sur les deux expressions, et là, je remarque que les titres sont modifiés… L’ancienne balise title ressort alors qu’elle a été modifiée plusieurs mois auparavant.
Donc, pour la même page Google affiche dans ses résultats 2 titres différents !

Extrait des résultats de recherche pour l’expression « Surveiller ses échanges de liens »

Extrait des résultats de recherche pour l’expression « Vérifier ses échanges de liens »

Qu’en conclure alors ? Un alignement hasardeux des DC ? Je n’y crois pas, pas après plusieurs mois…
Une restauration partielle de leur index ? Cela me paraît peu probable…
Visiblement Google conserverait donc une trace de ce qu’étaient nos sites plusieurs mois auparavant de manière à tracer facilement les évolutions. Cela facilite les analyses par bloc (isolation du menu, du footer etc…) mais cela permet également de constater les refontes, ou encore de traquer les mises à jours des articles.
On peut donc penser qu’il y aurait plusieurs index, ou plutôt un index d’historique qui serait également interrogé pendant une certaine période de temps après que les modifications aient été apportées au site.

La question suivante est « Est-ce que cela a-t-il eu un impact sur mon positionnement ? » La réponse est non, en tout cas pas dans mon exemple. Si d’autres ont rencontré ce phénomène, je serais ravi d’avoir leur son de cloche.
Par contre, le point positif est que cela permet de reprendre exactement l’expression recherchée lorsqu’elle correspond au titre de la page, donc cela incite davantage le visiteur à cliquer puisque c’est l’expression qu’il recherche.
Un mois après cette constatation, le phénomène a disparu…

Quels sont les enjeux de cet engouement ?

Les moteurs de recherche se doivent de présenter une information pertinente, et les communications émises dans les media sociaux sont généralement très précises et parfois denses sur des sujets en particulier.
D’autre part, les mots-clefs sont généralement indexés sous forme de tags, de manière à pouvoir lister toutes les discussions relatives sur une ou plusieurs pages.
Un vrai régal pour les moteurs qui trouvent des URLs, des mots clefs associés à ces adresses internet, et du contenu pertinent à la clef. Donc plein de nouvelles ressources à découvrir, contextualiser, et plein de données qui permettent d’établir la fiabilité des sources (les utilisateurs).
Tout ceci s’applique notamment à Twitter, le monstre du micro-blogging qui a tellement la cote…

Twitter et ses 140 caractères

Ce qui est également intéressant, c’est qu’il devient de plus en plus difficile ou plutôt de plus en plus rare de bénéficier d’une citation et d’un lien dans un article de blog car on partage aujourd’hui davantage par les média sociaux que par les billets de blog.
En effet, comme le souligne Aymeric Jacquet, on blogue maintenant pour exprimer un avis construit, une critique, une découverte, mais on ne blogue plus sur une page trouvée dont notre avis peut être résumé en une phrase de 140 caractères. Ainsi, c’est autant de contenu que les moteurs ne trouvent pas, il fallait bien s’adapter…
Dans une logique de diversification des sources de liens, il est très important donc de se retrouver dans les média sociaux entouré des tags adéquats. Finalement, cela permet de confirmer ou d’infirmer la pertinence d’une page par rapport à son contenu et aux mots clefs qui lui sont associés.

Le micro-blogging, ça reste du blogging !

Un point abordé par Laurent Bourrelly me semble également très pertinent : « l’agent qualifiant humain ».
Si le moteur sait avaler des tonnes de textes et les disséquer une fois ramenées dans son antre, une de ses faiblesses est qu’il ne peut pas être partout, et donc de nombreuses recherches associées à d’aussi nombreuses ressources lui échappent encore.
Si l’on pousse encore un peu le raisonnement, on se rend compte qu’une page web pourrait donc bénéficier du « soutien » de sa communauté car plus elle sera « retweetée », plus l’étiquette « à ne pas manquer » deviendra grande pour les moteurs puisque chaque retweet pourra donner un vote supplémentaire à cette page.
Les moteurs pourront alors coupler cette information avec la qualité du site et affiner leur classement en fonction de cette donnée…

Un pas de plus vers le profiling…

Enfin, et cet avis n’engage que moi, Twitter permet à Google de « profiler », de « ficher » des utilisateurs qui pourraient être évalués comme fiables ou pertinents aux yeux de Google sur certains sujets… Une sorte d’autorité comme celle des sites internet, mais pour des profils sociaux online.
Là encore, une URL lancée par un profil plutôt qu’un autre pourrait avoir une importance différente aux yeux du moteur de recherche…
Finalement, tout ceci va plutôt de pair avec Caffeine, Wave, Chrome, la toolbar et la course aux données personnelles en général. Google a les moyens techniques (avec le déploiement de Caffeine et GFS2) de traiter une masse de données importante provenant de média complètement différents. Une manière de valider la pertinence des données par les informations détenues sur l’utilisateur… mais c’est un autre sujet…

Pour résumer

L’indexation de Twitter par les moteurs de recherche permettra

• d’être en phase avec « l’actualité » du web (pas les infos hein, ça c’est bon )
• plus de rapidité
• davantage de pertinence (communauté + tags)
• une plus grande confiance dans l’information envoyée aux visiteurs (profiling, autorité et communauté vérifiée)

Quelques ressources d’intérêt

• http://actu.abondance.com/2009/10/bing-propose-un-moteur-sur-twitter.html
• http://www.techcrunch.com/2009/10/21/web-2-0-summit-marrisa-mayer-shows-off-social-search-results-from-your-social-netowrk/
• http://www.zorgloob.com/2009/10/de-la-musique-des-tweets-et-du-social.asp

Qu’est-ce que Caffeine a de différent ?

Caffeine serait donc une version plus rapide, plus précise et plus pertinente. Mais ce qui est plus important est la capacité à adapter la recherche au fur et à mesure, ce qui signifie que le moteur prépare d’ores et déjà les évolutions qu’ils vont apporter dans le poids des critères, mais loin de se limiter au search, il semblerait que les efforts de développement soient mutualisés vers une implication dans les autres divisions de Google.

Plus j’y réfléchis, et plus je me dis que ces évolutions vont entrainer des modifications bien plus fréquentes de la manière dont sont traitées les données. Ainsi, les répercussions sur les résultats risquent d’être bien plus rapides qu’auparavant. Il conviendra donc de s’adapter de plus en plus rapidement et de trouver les causes et les effets des actions SEO entreprises.
Le but de Google ne serait-il pas de devenir de moins en moins prévisible et contrôlable ?

Encore un peu de patience, la version va être implémentée dans les prochains jours sur un data center, dont l’adresse IP devrait être révélée rapidement. S’en suivra le déploiement aux autres data centers de Google pour finalement atteindre la version finale de l’algorithme.

A quoi ressemblera Caffeine ?

Data centers are just atoms disait Vijay Gill, ce qui laisse penser que finalement, Google Caffeine est bien plus qu’un simple algorithme, mais plutôt la refonte totale du système de gestion des ressources de Google en une molécule géante.
Il ne serait donc pas étonnant de voir un décloisonnement entre search et services, ce qui sous entend donc un nouveau système de gestion des fichiers (GFS vers GFS 2) lié directement aux capacités de recherche et d’indexation.

Quelle puissance ! Tout pourra être servi facilement, rapidement et avec une pertinence incroyable. Cette rapidité s’inscrit également dans la volonté de Google de prendre en compte davantage les média sociaux, dont le micro-blogging, typiquement en indexant les tweets. Il s’agit donc de disposer de suffisamment de puissance.
C’est là que l’on comprend la nécessité de lier les ressources de Google entre elles. Face à l’afflux de données et aux exigences de qualité, comment traiter le plus rapidement et le plus efficacement possible les paquets reçus par les crawlers ?
Pour servir des résultats de recherche en temps réel et maintenir un niveau de qualité cher à la société de Mountain View, il fallait se donner les moyens. Caffeine vient dopper les ressources de Google en les liant entre elles. Ainsi, les divisions sont mutualisées.

Ma « crainte », personnellement, est le profiling toujours plus aiguisé des visiteurs. Si l’on recoupe maintenant de façon aussi simple les informations collectées dans l’historique des recherches, SearchWiki, les e-mails de Gmail, les actualitées consultées, vos flux RSS, les connexions professionnelles et personnelles via les outils de communication (Orkut, Gtalk, Wave), l’indexation de Twitter, ou simplement les données envoyées par Chrome et la toolbar, et bien on se rend compte de toutes les données détenues à notre sujet par Google.
Pour moi, Google Dashboard est de la poudre aux yeux !
Avec une infrastructure telle que celle qui est en train d’être déployée, les recoupements sont faciles, et certes, beaucoup trouveront une satisfaction dans les résultats de recherches puisqu’ils devraient en toute logique correspondre à leurs attentes, mais d’autre part, il faudra sacrifier (encore une fois) quelques données personnelles…

Voici donc un peu mon idée de Caffeine, se vérifiera-t-elle ? Nous en apprendrons plus dans les semaines à venir

Et vous, quelle est votre idée de cette mise à jour ?

Quelques ressources sur le sujet…

• http://www.johnon.com/691/google-caffeine.html
• http://www.mattcutts.com/blog/caffeine-update/
• http://www.seobook.com/google-caffeine

Plus de PageRank dans les Webmaster Tools

Les webmasters qui ont activé ce service dans leur compte Google peuvent profiter des informations des WMT.

On retrouve tout un tas de données comme

• le nombre de liens internes
• le nombre de liens externes
• les statistiques d’exploration (crawl et crawl rate)
• etc…

Et surtout, la page ayant le meilleur PageRank pour le mois. Et cette information, même s’il arrive souvent que cette page soit la home du site et donc pas de surprise, et bien cette info manque à présent.
Tristesse…

Et sur la Google Toolbar, toujours la barre verte ?

La barre verte de la Google Toolbar restera verte ! Marketing oblige, cette donnée restera visible pour les utilisateurs de la barre google. Bonne nouvelle non ?
Pour conserver son rang de leader, il faut que Google continue de « cultiver le culte » autour de lui, et donc de renvoyer aux webmasters une image qui les flatte…
Mais surtout, s’il n’y avait plus de barre verte sur la toolbar, combien de visiteurs utiliseraient encore la google toolbar ? C’est autant d’informations perdues pour Google et ses analystes… Donc la barre verte n’est pas près de disparaître

Conséquences directes de la disparition du PageRank

Si le PageRank disparaissait totalement…

• …les webmarketeurs « à l’ancienne » devraient se constituer un nouveau système d’appréciation des sites et pages pour leurs échanges de liens. Cela ne poserait pas de problème à ceux qui ont déjà une notion différente de la valeur d’une page..
• …l’ego des référenceurs serait profondément touché ! Nombreux seraient les tristes s’ils ne pouvaient plus dire à leurs pairs « aaaahhh ! Mon site est PR6 ! »…
• … le spam de commentaires s’amenuiserait. C’est souvent en fonction de la niche et du PR du site que l’on voit de nombreux commentaires spammy apparaître…
• …les régies de vente de liens auraient davantage de mal à donner une valeur aux liens… Il resterait tout de même l’Alexa Rank

Le PageRank va-t-il vraiment disparaître ?

Cet indicateur qui pendant un temps a eu un réel impact sur le positionnement des pages dans les résultats des moteurs de recherche, n’a plus aujourd’hui ce rôle. Sa fonction a en effet évoluer. Pour preuve, des sites ayant un PR faible rankent mieux que d’autres sites qui ont une barre verte plus longue.
Il fait maintenant partie d’une batterie d’indicateurs qui permettent de placer une page plus ou moins haut dans les résultats de recherche.
Pour ma part, j’ai une conception du PageRank selon laquelle il s’agit du potentiel de confiance qu’une page peut partager avec les liens qu’elle héberge. Le Page Rank est acquis grâce à la notoriété de cette page, qui elle-même en fait profiter les autres, comme un cercle vertueux qui ne donnerait ainsi que des votes positifs aux « bonnes pages ».
De fait, si cet indicateur est public, tout le monde peut donc s’en servir en détournant son but naturel à des fins mercantiles (échanges de liens, ventes de liens). Google aurait donc tout intérêt à faire disparaître ce PR de la voie publique. Mais au final, le PageRank fédère, alors il faut le conserver
Enfin, puisque Google a dans ses salles serveurs des dizaines d’algorithmes qui permettent de classer des pages, pourquoi garder public celui du PR alors que tous les autres nous sont cachés ? C’est tout simplement du marketing, une question d’image de marque… Que serait Google pour les communautés de webmasters s’il n’y avait pas de PageRank ?

Qu’est-ce que l’affiliation ?

L’affiliation est une relation entre un annonceur (affilieur) et des diffuseurs (affiliés, les webmasters) basée sur la performance.
Pour simplifier les choses, un annonceur met à la disposition des affiliés des bannières publicitaires afin que ceux-ci les diffusent sur leur site internet. La rémunération des affiliés n’est (généralement) pas basée sur les clics, ni le nombre d’affichage, mais sur les ventes générées via leur site.
Chaque vente générée sur le site de l’annonceur par un client en provenance du site A entraine le versement d’une commission au webmaster de ce dernier site.
L’affilié est en fait un apporteur d’affaire pour l’annonceur.

Les différents types d’affiliations

Le CPA (Coût Par Action)

Le CPA est la forme d’affiliation la plus répandue. Chaque acte (vente en général, ou complétion d’un formulaire) est rémunéré, soit par une commission en pourcentage du panier, soit par une somme fixée.

Le CPL (Coût Par Lead)

On utilise généralement ce type de rémunération dans les campagnes de recrutement, pour l’inscription de prospects à des newsletters, ou leur participation à des concours gratuits ou à des enquêtes en ligne. Les coûts sont très variables en fonction du secteur et de la qualification demandée.
Les webmasters sont rémunérés en fonction du nombre de formulaires complétés (avec parfois une option sur l’opt-in).

L’affiliation en marque blanche

L’annonceur met à la disposition de ses affiliés une boutique prête à l’emploi, soit sur un sous-domaine/sous-répertoire de son propre site, soit sur un domaine qui leur appartient.
Chaque vente génère une commission.

Les deals hybrides (CPC, CPA, CPL, RS)

Les campagnes d’affiliation peuvent combiner différents types de rémunération : CPC + CPA, pourcentage sur la vente + somme fixe pour inscription à la newsletter (CPL) etc…
Les possibilités sont très nombreuses, et la difficulté réside dans l’équilibre entre rémunération attractive des webmasters, et ROI.

Dans le cadre de jeux d’argent, les deals peuvent intégrer la notion de Revenue Share (RS). C’est un taux basé sur les pertes, les gains ou les dépôts des joueurs que vos affiliés ont recrutés. Cela peut se combiner avec une rémunération au CPA.

Les devoirs des annonceurs

Si l’affiliation est un moyen simple d’obtenir du trafic vers son site internet, il est cependant primordial de convertir ces visiteurs en clients.
C’est pourquoi, si l’affilieur pose ses conditions financières, il doit également tout faire pour que les prospects achètent lorsqu’ils arrivent sur le site.

Fixer des commissions attractives

Le premier point à regarder est la commission qui sera consentie aux webmasters. Celle-ci doit être suffisamment attractive pour recruter un bon nombre de sites aux thématiques proches ou complémentaires de la campagne en question. L’audience sera alors qualifiée, et donc le potentiel de transformation de chaque visiteur sera plus important.
Si les commissions sont attractives, vos bannières seront mieux placées que celles de vos concurrents sur un même site.

Mettez en place différents paliers des rémunération pour vos affiliés pour les impliquer davantage et récompenser leurs efforts de promotions. Ce sont des partenaires, pas des fournisseurs !

Elaborer des visuels convaincants

Les supports sont multiples dans l’affiliation : liens textes (prédéfinis ou génériques), bannières images, bannières flash, flash transparents, page curl, mini-boutique, boutique marque blanche, codes promotions etc… Ce sont autant de possibilités qui sont offertes aux affiliés pour promouvoir vos campagnes, et surtout, autant de portes d’entrée vers votre site.
Soignez donc ces visuels pour obtenir un bon taux de clic (CTR). Ils doivent

• être catchy,
• ne pas ressembler à une guirlande,
• refléter ce que le visiteur va trouver en cliquant,
• appeler à l’action

Convertir les prospects en clients

C’est là le point central de votre campagne d’affiliation : la conversion et ce pour deux raisons :

• votre CA en dépend
• votre retour sur investissement en dépend
• votre réputation en tant qu’annonceur en dépend

Pour le CA, je pense que je n’ai pas besoin d’expliquer. Pour le ROI, si vos affiliés remarquent (et ils le remarquent toujours) que les visiteurs envoyés sur le sites n’ont générés aucune commission, alors ils cessent de diffuser la campagne, et tous les investissements sont donc perdus. L’information est également diffusée sur les forums dédiés, et donc vous aurez moins de partenaires.
Il faut donc travailler les pages d’atterrissage (landing pages) et l’entonnoir de conversion pour les rendre les plus efficaces possibles, et ainsi générer des ventes.
Si votre programme d’affiliation est performant, le bouche à oreille entre webmaster vous permettra de recruter de nombreux autres affiliés qui participeront à la croissance de votre chiffre d’affaires.

Animer les campagnes

Dernier point, il est important d’animer vos campagnes d’affiliation avec des évènements, de nouveaux visuels, des nouveaux codes promotion. Vos affiliés ne vous oublieront pas et ce sera l’occasion de mettre en oeuvre les nouvelles stratégies issues de l’analyse de votre précédente campagne.
N’hésitez pas à communiquer avec vos affiliés, en direct ou via la plateforme d’affiliation, le lien est important dans ce genre de relations.
Organisez également des challenges inter-affiliés avec des primes ou des cadeaux à la clé pour les meilleurs. Cela permet de recruter des affiliés et de booster vos ventes grâce à un effort de promotion de la part des vos partenaires.

Comment lancer une campagne d’affiliation ?

Vous avez le choix de faire votre propre affiliation (affiliation directe) ou de passer par une plateforme d’affiliation. Le choix d’une solution dépendra de vos ressources internes.
Une affiliation directe nécessite du travail et de l’investissement en plus des visuels et de l’animation. Le fait de passer par une plateforme simplifie les choses et vous permet également de bénéficier de leur expérience de l’affiliation.
Les plateformes prennent en général une somme forfaitaire et une commission sur les commissions générées par les affiliés.
Sachez enfin qu’il est possible, chez certaines plateformes, de n’utiliser que leur solution de tracking.

Voici une liste (non exhaustive) des plateformes d’affiliation les plus reconnues en ce moment :

• TradeDoubler
• Netaffiliation
• Affili.net (ex CibleClick)
• Effiliation
• Public-Idées

Enfin, quelques informations qui pourraient orienter votre choix vers une solution de tracking éprouvée : Cookie Stuffing
A vous de jouer !

Différence entre newsletter et e-mail commercial ?

La newsletter

Une newsletter a pour objectif d’informer des nouveautés du site : nouvelles fonctionnalités, nouveaux produits, nouveaux articles de blog, lancement de nouveaux produits etc… toutes les opérations de communication externe. Il ne s’agit pas là de déclencher immédiatement une vente, mais plutôt de montrer que le site est vivant, que l’offre évolue et que le destinataire du mail devrait se rendre sur le site.
Il s’agisse bien de recruter des prospects, l’objectif premier n’est pas la vente, mais l’information. L’objectif final reste bien la conversion.

L’e-mail commercial

Un e-mail commercial a quant à lui l’objectif de faire acheter, de convertir immédiatement. Ce mail doit être optimisé pour déclencher un achat, il doit donc être ciblé sur une action précise et structuré pour ne pas finir tout de suite dans la corbeille.
Je reviendrais sur ce point dans un article dédié aux méthodes pour faire un e-mail commercial efficace.

Quand choisir l’un ou l’autre ?

Quand envoyer une newsletter ?

Votre site va accueillir une nouvelle catégorie ? Votre entreprise sera présente lors d’un évènement particulier ? Vous mettez en place un concours ? Le design du site a changé ? Vous venez de conclure un partenariat important ?
Les exemples ne manquent pas. C’est dans ce genre de circonstances qu’on utilise les newsletters.

S’il est difficile de ne pas parler de ses produits dans les newsletters, il est cependant habile les présenter ou de créer l’évènement autour d’eux. Le but est donc d’informer, de fidéliser, et de créer un lien entre vos visiteurs et votre entreprise.

Quand envoyer un e-mail commercial ?

Vous faîtes une opération promotionnelle ? Vous fêtez l’arrivée de Noël ? Les soldes sont arrivées ? Vous faîtes une vente flash ?
C’est l’occasion de faire acheter plus facilement vos clients et abonnés. Un titre catchy et court, une phrase d’accroche qui invite à poursuivre la lecture ou à se rendre sur le site, un design bien pensé et une landing page convaincante et efficace sont les premier ingrédients de la conversion sur votre opération d’e-mailing.
Le but ici est de déclencher l’achat, et pour cela, vous devez parfaitement travailler tous les éléments cités ci-dessus et déterminer en amont votre segmentation. J’y reviendrai dans un prochain article.

Quelques rappels d’ordre légal

Une entreprise peut envoyer des e-mails commerciaux à propos de services ou produits analogues à ceux qu’elle a déjà vendus à ces clients, dès la collecte des données, à condition que son client ait le droit de s’y opposer sans frais et de manière simple. En clair, l’e-mail doit comporter soit un lien de désabonnement, soit une adresse e-mail permettant de formuler sa demande de désabonnement.

Pour les e-mails commerciaux destinés aux simple abonnés (non clients), leur consentement doit être exprimé lors de l’inscription (optin) et les mêmes dispositions doivent être prises pour permettre à tout moment leur désinscription (opt-out).

Pour les newsletters, c’est pareil, l’inscription doit être « opt-in », donc on doit procéder selon les dispositions de la LEN, et permettre au destinataire de se désinscrire facilement.
Nota : la case à cocher qui symbolise l’accord du visiteur pour recevoir vos communications électroniques ne doit pas être pré-cochée

Comment procéder pour l’optin ?

Lors de l’inscription du visiteur sur votre site, un champ sera destiné à l’abonnement à la newsletter. Ce champ permettra à l’internaute de saisir son adresse e-mail. Vous devez intégrer une case à cocher qui déterminera l’optin. Vous avez ici plusieurs solutions :

• Proposer de s’inscrire à la newsletter ET aux e-mails commerciaux « Je souhaite recevoir des informations et des offres de etc…  » en une seule case à cocher.
• Proposer distinctement de s’inscrire à l’un ou à l’autre en affichant deux cases à cocher. Ici à vous de choisir la meilleure solution pour le design.
• Proposer uniquement l’inscription à la newsletter (pour recruter des prospects) et réserver les e-mails commerciaux à vos clients. Cette dernière solution dépend de votre stratégie d’acquisition.

Voilà pour les différences, et les points clefs sur ces deux types d’e-mailing.
L’e-mail est un excellent moyen de communiquer avec ses clients et ses prospects à condition de ne pas en abuser et de bien le travailler.
Dans mon prochain billet sur ce thème, j’aborderai un point essentiel : la segmentation.

Pourquoi voler le PageRank ?

Tout webmaster possédant un minumum d’éthique ne pensera même pas un instant à agir de la sorte, mais tous ne sont pas de cette race.
Les éditeurs peu scrupuleux vont avancer cette valeur élevée de PageRank pour faire des échanges de liens avec énormément de sites. Ayant généralement choisi une valeur élevée de PageRank, mais plausible (6 par exemple), ils seront en position de force pour négocier des liens avec des sites réellement puissants.

Cette technique est également utilisée pour faire du site flipping. Cette pratique consiste à faire des sites internet rapidement, à les référencer un minimum, puis à les revendre à des prix très intéressants aux enchères.
Avec un fort PR, ces sites auront la possibilité de faire monter leur prix de vente en avançant un référencement de qualité.
C’est une des raisons qui doivent vous faire penser que le PageRank n’est pas un critère de jugement unique et fiable sur le référencement d’un site…

Pour l’anecdote, on m’a déjà proposé un échange de liens avec un annuaire PR6 qui avait 2 pages indexées

Comment savoir si le PageRank est faux ?

La technique est très simple…
Auparavant, on utilisait majoritairement la version en cache du site (le cache Google), cela montrait la page du site qui avait été volé au lieu de la page du site réel.
Cependant, on a déjà vu que certains SEO savaient utiliser cette technique tout en conservant le cache de Google. Je vous laisse lire cet article de Laurent Bourrelly à ce sujet, et le commentaire en question et qui donne la réponse à la question.
La seule manière de détecter le vol de PageRank est d’utiliser la commande info de Google.

Lors de votre prochain échange de lien, faites cette vérification si vous ne connaissez pas le site, ou avez un doute sur la fiabilité du webmaster, tapez info:www.lesiteenquestion.com sur Google, et vous saurez tout !

Vérifier ses liens : contraintes

OK